Sklepy internetowe wymagają dość specyficznego podejścia, które zmienia się dość dynamicznie wraz z rozwojem technologii, zmianami w na rynku, czy coraz szerszymi możliwościami pod względem marketingu internetowego. Wszystko bowiem kręci się tu wokół internetu, w którym obecnie nie jest łatwo się przebić – konkurencja stale rośnie. Z tego powodu musisz stale dbać o to, by Twój sklep wyświetlał się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania, bo to stanowi podstawę jego popularności. Ale jak to zrobić? Między innymi właśnie przez pozycjonowanie.

Czym jest pozycjonowanie SEO?

Pozycjonowanie SEO (Search Engine Optimization) to po prostu optymalizacja strony internetowej, która pozwala na wzrost jej widoczności w wynikach wyszukiwania w popularnych wyszukiwarkach. Chodzi o to, aby użytkownik, wpisując jakąś frazę, znalazł Twoją stronę jako jedną z pierwszych oferujących dane rozwiązanie, np. produkt którego szuka. Celem jest zwiększenie ruchu na stronie poprzez użycie określonych fraz kluczowych w umiejętny, naturalny sposób.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Pozycjonowanie sklepu wiąże się ze stałym wykonywaniem działań, które mają na celu dostosowanie strony pod kątem wymagań algorytmów wyszukiwarek. Należą do nich m.in. optymalizacja treści pod kątem fraz kluczowych, budowanie linków prowadzących do strony, optymalizacja struktury strony, poprawa szybkości ładowania strony, optymalizacja dla urządzeń mobilnych oraz monitorowanie i analiza wyników działań.

Najważniejsze elementy pozycjonowania sklepu internetowego pod kątem SEO

Czy pozycjonowanie stron www jest łatwe? I tak, i nie. Tak, bo mając fachową wiedzę i przeprowadzoną analizę, możesz zrobić to całkiem sprawnie, jeśli oczywiście dołączysz do tego regularność. Nie, ponieważ nie jest to tylko zwykłe używanie zlepków wyrazów, które przyjdą nam do głowy, kiedy pomyślimy o danym temacie. Pewne frazy nie są bowiem tak oczywiste. Poza tym łatwo jest przesycić tekst słowami kluczowymi, co przyniesie skutek odwrotny od zamierzonego. Ale przecież pozycjonowanie to nie tylko frazy kluczowe. Co więc wchodzi w skład tego procesu?

  • Słowa kluczowe – czyli coś, co miało nie być jedynym elementem pozycjonowania. Ostatecznie jest jednym z ważniejszych. Polega to na tym, że analizuje się, jakich fraz używa potencjalny klient w swojej wyszukiwarce. O co może pytać „wujka Google” szukając czegoś, co Ty akurat sprzedajesz? To jest mniej więcej to, na co mówi się „pozycjonowanie stron google”, w dość okrojonej formie 🙂
  • Optymalizacja treści – używanie odpowiednich słów i fraz zarówno w nazwach produktów, jak i opisach. Przy tekstach nie zapominamy o opisach meta, wprowadzeniu, rozdziałach i podrozdziałach. Wszystko oczywiście musisz dostosować do rodzaju treści, w zależności od tego, czy będzie to opis kategorii lub produktu, czy na przykład artykuł poradnikowy. Wszelkie treści muszą być autorskie, unikatowe i na temat.
  • Struktura strony – witryna musi być łatwa w obsłudze i przejrzysta dla użytkownika. Potencjalny klient musi bez problemu znaleźć dany produkt w kategorii, zorientować się, gdzie szukać danych kontaktowych, jak wejść w zamówienie itp. Nie tworzymy labiryntów.
  • Szybkość ładowania strony oraz responsywność – witryna, która ładuje się w nieskończoność albo pokazuje błędy raczej nie świadczy o profesjonalizmie i wpływa na zniechęcenie klienta. Olbrzymim atutem jest natomiast możliwość przeglądania strony sklepu również z poziomu urządzeń mobilnych.
  • Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne – zadbaj o to, aby do produktów z Twojego sklepu oraz do samego sklepu można było trafić z różnych miejsc. Dzięki temu klient nie będzie musiał ich szukać samodzielnie, a nawet jeśli nie planował tego zrobić, to często zajrzy choćby z ciekawości i niekiedy decyduje się na zakup. Możesz również linkować ofertę w innych treściach, na przykład poprzez współpracę z innymi firmami itp.
  • Pozycjonowanie lokalne – jak sama nazwa wskazuje, jest to pozycjonowanie na określonym terenie, którego celem jest przyciągnięcie grupy docelowej z danego lokalizacji.
  • Analizuj i wyciągaj wnioski – weryfikacja, co na stronie sklepu się sprawdza, a co nie przynosi efektów. Można wykorzystywać do tego specjalistyczne narzędzia, w tym Google Analytics. Orientując się, jakie działania podejmują użytkownicy na Twojej stronie, będziesz wiedział, w jakim kierunku podążać, co wdrażać, a z czego lepiej zrezygnować.

Audyt SEO – słów kilka o podstawowej analizie

Wspomniane wcześniej pozycjonowanie strony w google z użyciem SEO powinno zawierać w sobie audyt. Jest to analizowanie, czy strona internetowa jest widoczna w wynikach wyszukiwania. Celem jest bycie w tych wynikach jak najwyżej. Audyt SEO pokaże, na co zwrócić szczególną uwagę, co na stronie Twojego sklepu jest w porządku, a co wymaga poprawy.

W ramach takiego audytu ocenia się strukturę strony, treści na niej zawarte (w tym ich unikalność oraz zgodność z zastosowanymi frazami kluczowymi); słowa kluczowe, linkowanie, a także poprawność kodu HTML, responsywność czy ewentualne błędy. Dodatkowo poznasz działania konkurencji i dowiesz się, co możesz zrobić, aby się wśród niej przebić.

Pozycjonowanie sklepu internetowego a treści

Jak już wiesz, pozycjonowanie stron to w olbrzymiej części skupienie się na treściach. To właśnie one mogą przyciągnąć klienta lub spowodować, że nie skorzysta on z oferty. Istotne jest zróżnicowanie treści, np.:

  • Opis produktu – musi być zrozumiały, przejrzysty i wyczerpujący. Powinien odpowiadać na wszelkie potencjalne pytania, które zadałby potencjalny zainteresowany. Istotny jest tutaj język korzyści, który ma zachęcić klienta do ostatecznego zakupu, przedstawiając mu zalety, jakie go czekają po skorzystaniu z oferty.
  • Unikalne treści – wszelkie treści, niezależnie od ich rodzaju, muszą być oryginalne i stworzone właśnie na konkretną stronę. Najlepiej, aby takie były, bo to zdecydowanie zwiększa szansę na jak najlepsze efekty rożnych działań.
  • Treści SEO temat wałkowany tu już kilkukrotnie, czyli treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, zawierające frazy kluczowe, ale jednocześnie użyteczne dla samego użytkownika.
  • Zdjęcia – sprzedając produkt, nie każ klientowi kupować kota w worku. Przy produkcie zawsze powinno znaleźć się zdjęcie. Najlepiej takiej jakości, by zachęcało do zakupu, a nie powodowało rozterki.
  • Informacje o firmie – na stronie internetowej sklepu powinny znaleźć się też informacje dotyczące firmy. Nie chodzi tu tylko o dane kontaktowe, ale również o wartości, jakimi się kieruje i różnego rodzaju ciekawostki. Może nie jest to niezbędne, ale pozwoli w zdobywaniu zaufania klienta. Wbrew pozorom jest to bardzo często sprawdzany element przez użytkowników. Nieuczciwe sklepy powstają jak grzyby po deszczu, a wśród internautów coraz powszechniej mówi się o weryfikowaniu informacji o firmie czy danych kontaktowych sklepów.

Pozycjonowanie sklepu internetowego to dość mozolna i stała praca. Nie wystarczy zrobić tego raz. Musisz stale kontrolować statystyki, sprawdzać co należy zmienić i analizować trendy. W tym wszystkim Twoją inspiracją musi być klient i jego potrzeby. Trwa to dość długo, trzeba być cierpliwym i zdeterminowanym, ale przynosi długofalowe efekty, jakich niekiedy mógłbyś nawet nie oczekiwać.